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AA美国服饰是什么品牌 American Apparel破产是真的吗
2022-06-16

American Apparel 听名字就是美国的时装品牌啦,很多人不知道American Apparel 的官网是什么,对American Apparel 这个牌子也不太了解,其实趣流网小编对这个品牌的情况还是略知一二的,如果有感兴趣的小伙伴们可以一起和小编看一看哦。

AA美国服饰是什么品牌

american apparel中文名为AA美国服饰,由Dov Charney创建1986年,公司总部位于美国洛杉矶,主要经营休闲服饰系列、T恤、内衣、配饰、包包,第一家店面开设于2003年。

American Apparel,一个在03年才开设第一家店铺,至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市,销售额达到2.5亿美元。

在美国这个96%的服装靠进口的国家,它反其道而行之:

Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing

在美国本土垂直一体化生产,坐落于洛杉矶市区的AA工厂有3500名工人,是美国现今最大的单个服装工厂,每天生产超过21万件T恤,处理3800个SKU。

sweatshop free

非血汗工厂,工人的报酬达到13-15美元/小时,是美国最低工资的2倍;提供免费医疗检查与保险;为非英语系员工提供英语教学课程。

AA美国服饰 (American Apparel) 的产品很简单,T恤、汗衫、内衣等,且都是基本款,看上去和盖普 (Gap) 没什么区别,然而AA美国服饰 (American Apparel) 近年来竟成为世界上最热门的品牌之一。AA美国服饰 (American Apparel) 在2003年才开设第一家店铺,至今才6年的时间,AA美国服饰 (American Apparel) 的势力已至全球20个国家数百家专卖店,超过4000名员工,销售额达到数亿美元。

说到这里,就不得不提到AA美国服饰 (American Apparel) 的缔造者Dov Charney,这个加拿大人最开始从美国采购恒适 (Hanes) 的T恤到加拿大贩卖开始,就与T恤结下不解之缘。在成立AA美国服饰 (American Apparel) 之前,Dov Charney一直从事T恤批发业务,他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批发仍占据AA美国服饰 (American Apparel) 的较大份额,特别是白色和黑色的基本款。

对AA美国服饰 (American Apparel) 而言,洛杉矶从来不以时装闻名,反之是其对时尚风格的特殊敏感。AA美国服饰 (American Apparel) 以好莱坞式风格在洛杉矶诞生,以一种的独特魅力及mix&match的混合多变风格,迅速蔓延全球。

AA美国服饰 (American Apparel) 广告全部选用业余模特 (大多为American Apparel自己的员工或者AA的顾客),拍摄地点就选在AA的办公区,以70、80年代《PLAYBOY》杂志爱用的摄影手法,性感无比却略带纯洁气息的风格。

AA美国服饰 (American Apparel) 广告词“Be yourself ; Stay your own style”要的是有自己的渴望,自己的世界,自己的爱好。AA美国服饰 (American Apparel) 的模特和American Apparel世界各地的消费者一样,每个人都可以是他们。AA美国服饰 (American Apparel) 并不想改变你的风格,你选择AA的衣服、连裤袜、配饰,用自己的方式,不刻意的搭配,才是青春本真的自我。

American Apparel破产是真的吗

根据彭博社消息,美国快时尚品牌American Apparel宣布已向美国特拉华地区法院申请破产保护,进行全面债务重组。一直传闻要破产,这次终于成了真。

凡人观时尚:American Apparel破产是错过了这时代

也许对国人来说,American Apparel并不如Zara、H&M来的耳熟能详。American Apparel中文名为AA美国服饰,由Dov Charney创建于1986年,公司总部位于美国洛杉矶,主要经营休闲服饰系列、T恤、内衣、配饰、包包,AA在03年才开设第一家店铺。凭借夺眼球的性暗示广告,American Apperal迅速积累名气,一跃成为美国成长最快的快时尚品牌,一度是美国青少年最喜欢去的购物地点。在开始实体店经营后的前6年,它在全球开出了450家门店。读到这个性暗示广告,估计很多朋友的眼睛都亮了一下,好啦好啦,我已经听见了群众的呼声,来科普一下AA品牌的“性感之道”。

AA无下限广告早就已经不是新鲜事,每次广告图片出新的时候,几乎都成了小黄图展示。喜欢打著“情色擦边球”大做广告的 American Apparel几乎在性暗示、性元素方面玩的特别转,但是玩的再怎么high也玩不出监察机构的手掌心,创立至今,即便在欧美等相对开放的国家,AA的广告仍多次被禁。每每有AA广告被禁的小心传来,大家都一副司空见惯的表情,但嘴角却挂着一抹不易察觉的狡黠笑容。不信你看看下面这个是连体衣和长袜广告,你看看这个能看得下去嘛,让小孩子看到了可怎么办!让意志不坚定的宅男看到怎么办!所以英国广告标准管理局发威把这则广告给禁了。而这只是AA众多“不堪入目”的广告之一,在此就不一一展现了。

《纽约杂志》网站报道,由于得到美国银行六千零六十万美元的贷款,他们有了喘息空间,这笔贷款是和其他债务关联在一起的。

尽管竭力扩张,而且销售很好,American Apparel数月来一直在做财务斗争。12月开始,公司的创建人和首席执行官Dov Charney 不得不从个人账户上贷款六百五十万美元,用于商品流通,保证新店的开业。2008年, American Apparel新开81家店铺,上个月又开了三家,目前共有260多家店。此外还计划在纽芬兰、都柏林、 纽黑文、德国德累斯顿开店。

那么是谁在最后一刻拯救了American Apparel 呢?是英国人。位于伦敦的私有资产公司Lion Capital。投资者包括Orangina Schweppes, 英国谷物制造商Weetabix和美国的薯片制造商Kettle Foods。

American Apparel为什么会没落

“以后只有美国有 AA 的门店了,网上商城也会关闭。”American Apparel 北京三里屯店的店员告诉钛媒体记者。也就说,除了中国以外,AA 近期也在陆续关闭位于澳大利亚、德国、英国等地近80家门店,并于明年 1 月前完成最后的清算。

American Apparel (以下简称 AA)曾有过一段辉煌时光,它由加拿大人 Dov Charney 创立于 1989 年,针对青少年主打的是“美国制造”与“性感营销”。要知道,在当时 96% 的服装需要进口的美国,American Apparel 将工厂设在人工费用昂贵的洛杉矶确实是惊人之举。虽然这样导致服装价格翻了一番,但同样也意味着品质与舒适的保证。

而让年轻人甘愿花费双倍价钱去买一条 AA 的牛仔裤的,则又和其大胆赤裸的“软色情”广告有关,在 AA 的宣传海报中,主角是常常是穿着暴露、互相做着挑逗性动作的年轻男女,这种充满性暗示的营销手段很快在当时的美国年轻一代中打响知名度,2005 年,AA 的销售额增长高达 440% 至 2.1 亿元美金,是当年增速最快的公司之一。AA衣服怎么样

可以拎手提,可以单肩,可以斜背的超大容量。城市帆布包经典的american apparel 调调,浓浓美式风格,休闲最高!帆布厚实超级结实,电脑也能装,柔软可折叠方便携带。去超市/逛街学校都能用。

AA是为数不多的能买到合适裤子裙子的品牌。。真怕他不再开了。。那我的下装要肿么办!可是只要一破产就清仓也是太诱人!每次他一破产我就紧跟着破产了!图四是我夏天超级心水的小裙裙~原价520来着。tb很多仿的。。基本都仿黑白藏蓝。原因就是不用挑颜色!这个颜色的小裙裙在暖光灯下类似橘粉!偏橘!冷光下类似粉红!偏红!室外就是超嗲的芭比粉!夏天穿安全裤光腿冬天套裤袜都可以穿!光腿也不会显腿黑!真的很高级的染色!套裤袜穿不会因为摩擦静电就吸腿!料子比较挺~剪裁版型真心给跪了!我的黑色秋衣不是很贴身。。但是可以看出裙子腰腹包的很好!等我过两天再拍下比较明显的图!每次逛AA都hin激动!小橘橘我买的xs 最后一条啊哈哈哈哈哈!完美!

无数次推荐American apparel ,因为矮子想变大长腿只能靠它牛仔裤的高腰了。T是AA字母T,HK买的,一百多,我买了不同的4件。好多明星也都穿过~陈奕迅等。我觉得AA的衣服从XS到M我都能穿,合身和宽松都好看。牛仔裤也是经典款,之前说过的,穿了三年简直持家。一秒变大长腿。

主打“美国制造”与“性感营销”的 American Apparel 店铺广告海报。

好景不长,AA 的两大杀手锏“美国制造”与“性感营销”开始问题频出,先是 2009 年被爆出在洛杉矶的工厂使用上千名墨西哥非法劳工,他们被当地移民局遣散后,AA 的供货一度元气大伤;随后,AA 大胆出位的广告也开始频频陷入争议,《洛杉矶时报》指出 AA 要“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”,英国则在四个月内连续禁播 AA 的三支广告。

在 AA 的宣传海报中,主角是常常是穿着暴露、互相做着挑逗性动作的年轻男女,这种充满性暗示的营销手段很快在当时的美国年轻一代中打响知名度。

曾被诟病过于出位的 AA 广告海报在 2015 年之后开始收敛,以上是2015年之后的海报形象,曾经的性暗示、过分裸露都不见了。

除此之外,AA 的内部管理也麻烦不断,工会与管理层接连爆发矛盾游行,创始人 Dov Charney 被公司雇员指控性侵,还爆出挪用公款的丑闻……总之,从 2010 年至今,AA 不仅再没有出现过盈利,账面上还有超过 2 亿美元的债务,它还不得不在 2015 年 10 月、2016 年 11 月分别两次申请破产保护。

如此来看,和马莎百货突然在财报中宣布退出中国内地市场不同,American Apparel 的全线溃败早已有迹可循,可如果我们把两家公司放在一起,它们之所以选择在形势大好的中国市场急流勇退,背后原因也有着诸多相似之处。

1、管理层动荡连连

马莎百货在今年年初宣布担任集团 CEO 长达六年 的 Marc Bolland 退休,并由一般商品部门的执行总监 Steve Row 继任,而事实上 Marc Bolland 在 2015 年还曾表示过留任的愿望,因此他的离任被外界认为是因为业绩持续低迷而采取的“被退休”举措。

而 AA 创始人 Dov Charney 的离职则更为戏剧化——他是被公司驱逐出去的。原因则是他涉嫌性奴案,同时默许员工在网上发布女销售裸照、还私自挪用公司财产。随后,AA 找来了一位女性高管 Paula Schneider 担任 CEO 一职,但一时间也无法抹平创始人一系列丑闻对公司的形象抹黑。

American Apparel 创始人兼前 CEO Dov Charney ,在面临多项指控后被管理成逐出公司。

尽管在一上任之后,Paula Schneider 就通过精简业务、关闭亏损门店、重塑品牌形象等一系列方式试图帮助公司扭转乾坤,但仍收效甚微,AA 的亏损依然如滚雪球般越滚越大,这位女 CEO 也于今年 10 月黯然离开了 AA。

2、扩张策略失误

如果说马莎百货在中国的十年仅开设 10 家门店有些过于保守,那么 AA 的海外扩张计划相比之下就颇为激进。

从 2003 年开始的六年里,AA 在全球开设了超过 450 家店铺,但大部分都位于亏损状态,拿 AA 在纽约的门店数量为例,当地的 AA 门店比 GAP 还要多,光在曼哈顿的上西区就有四家门店,但全部亏损。这导致AA的财政逐渐开始入不敷出,到了2010年,公司还因此险些破产。

而就在美国当地时间2016年11月14日,AA 继去年首次申请破产保护后,宣布第二次申请破产保护。加拿大吉登运动服(GIL)在披露的破产申请中表示,以6600万美元的现金购买美国服装品牌的全球知识产权。

3、产品缺乏创新

不少 AA 的粉丝对于该品牌的评价都是“质量好”、“简单”、“好搭配”,然而即使是最忠实的粉丝,也承认 AA 的产品线和其他上新速度以“周”为单位的快时尚品牌相比,确实有些创新乏力。

“从大学开始就会买他们家的网球裙、帆布包、紧身T恤,但都是经典款,印象里没有太多新款,店铺陈列都很固定。”在上海工作的余安琪告诉钛媒体记者。和马莎百货常年售卖款式老旧的欧版服装类似,AA 在服装产品线的开发上并没有跟上年轻群体的潮流指标。

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)身着 AA 的条纹裙。这类基本款服饰是 AA 的起家产品,但如今的年轻消费者已不能满足于此,他们需要更多元的产品线与更丰富的单品选择。

主打简单好搭配的经典款没有错,但亘古不变的款式总会让消费者觉得审美乏力,想想另一个同样热衷于经典款的日本品牌优衣库,就能在打底衫、条纹衬衣等常规产品的基础上不断推陈出新,既能与爱马仕前设计总监Christophe Lemaire 合作新品,也能与迪士尼、漫威等公司推出热卖款,以满足不同层级群体的消费需求。

尽管 AA 和马莎百货败走中国已成定论,但在消费升级浪潮之下,国内新兴消费群体的潜力依旧对海外品牌有着无穷吸引力,没人能断定他们不会卷土重来。而有趣的是,就在 AA 位于三里屯的门店进行最后的清仓甩卖时,不过百米开外,另一家同样来自美国、同样主打青少年时尚、同样爱玩“性感营销”的快时尚品牌 Abercrombie & Fitch 开出了其位于北京的第一家门店,它又是否能笑到最后?